VMD(Visual Merchandising) for Fashion Retail 비주얼머천다이징의 역사와 발전: 패션 매장의 VMD 사례
“The windows would be the front cover.” -Alannah Weston, creative director, Selfridges, London. VMD란? 시각에 소구 하는 머천다이징 정책으로서 브랜드와 점포의 콘셉트를 점두에서 고객이 한눈에 알기 쉽게 표현하는 수단으로 매장의 아이덴티티 구축에 도움을 준다. VMD의 개념은 Visual과 Merchandising을 조합한 말로 서로 유기적 관련을 가지면서 새로운 커뮤니 케이션을 추구하는 시스템을 말한다. 따라서 머천다이즈를 판매현장에서 시각화하여 소비자에게 적극 소 구하는 전략 차원의 활동을 말한다. 점포(브랜드)의 콘셉트에 기초하여 상품계획을 책정하고 점포환경(내외장 디스플레이등), 판촉(광고, 홍보), 접객 서비스 등 점포..
디자인
2022. 5. 8. 16:41
